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Il packaging è comunicazione, ma cosa succede quando è ambiguo? Riflessioni in libertà (in ufficio)

Il packaging è comunicazione

Nata da un esperimento creativo e giocoso del reparto grafico, questa immagine rappresenta cosa succede alla nostra mente quando vede una cosa, ma ne percepisce una completamente diversa.

L’ambiguità è dovuta al fatto che le olive sono contenute (immaginate) in una lattina per bevande. Quindi liquido versus solido? Bere versus mangiare? Ecco spiegato l’effetto della “distorsione” percettiva.

Ovviamente, in ufficio, visto che è il nostro pane quotidiano, riflettere e pensare a cosa ha immaginato il grafico di turno, osservando questa immagine sono sorte diverse discussioni che hanno tirato in ballo i principi percettivi dei teorici della Gestalt, per i quali il totale è più della somma delle singole parti, e le moderne teorie di comunicazione, l’utilizzo dei colori nel packaging per il food e gli esperimenti originali di alcuni marchi. La verità è che questa immagine in 3D è nata dall’intuizione di un grafico, ma chi lo dice che non si trasformerà in un prodotto reale?

Alla creatività (così come alla realtà) non c’è limite.