14 novembre 2017
Camilleri e il sorriso della trapezista

Camilleri e il sorriso della trapezista

Non è un altro dei romanzi del Maestro, ma una sua riflessione sul lavoro dello scrittore che può essere applicata anche a molti altri lavori, come ad esempio quello di un’agenzia di comunicazione. Tutte le figure che ruotano all’interno di Athena hanno in comune con Penelope – volendo citare un noto personaggio – lo stesso desiderio di fare e disfare, ma non la stessa necessità (liberarsi dei Proci) rappresentata, piuttosto, dal raggiungimento della perfezione che è nella mente del cliente. Cosa c’entra la trapezista? Il suo sorriso è la chiave di volta dell’aneddoto. La trapezista fa il salto mortale nel […]
19 ottobre 2017
L'atto-creativo-è-un-ordine

L’atto creativo è ordine!

Tutto ha origine da una riunione e, qualunque riunione rappresenta quel momento in cui va deciso chi deve fare cosa. A una riunione di creativi partecipano almeno il Direttore Creativo, l’account senior, l’account junior, il copywriter, il graphic designer, il web marketer e una decina di bicchierini di caffè. È una vera e propria tempesta di cervelli in cui si oscilla da vicende personali, più o meno pertinenti, a questioni pratiche e organizzative, più varie ed eventuali. La riunione è quel momento in cui regna sovrano il disordine. Ora, qualunque elaborato grafico o testuale o grafico-testuale nasce da quel disordine, […]
6 ottobre 2017
L’essere indispensabili in azienda è così necessario

L’essere indispensabili in azienda è così necessario?

Alzi la mano chi, almeno una volta nella propria carriera, non abbia pensato di essere indispensabile nell’azienda per  cui lavora. È una provocazione bella e buona che può aiutarci a riflettere sul nostro lavoro e a valutarlo obiettivamente. A volte, la tentazione è forte ma quali potrebbero essere le variabili che ci renderebbero “indispensabili”? Forbes ci dà dei “consigli” incentrati soprattutto sulla possibilità (e ovviamente sulle capacità) di fornire prestazioni diverse che siano in grado di aggiungere valore. Astutamente, ci suggerisce di concentrarci solamente sul lavoro che serve, di monopolizzare una determinata competenza, di essere sempre aggiornati rispetto a tecnologia […]
2 agosto 2017
testo o immagini

Testo o immagini: cosa scegliere per una comunicazione efficace?

  Ci siamo evoluti o stiamo regredendo? La conquista del grafema è stato un grande momento per l’umanità, ha sancito una divisione netta tra le due principali modalità di rappresentazione della realtà (o della fantasia): da un lato la pittura e dall’altro la scrittura, entrambe evolutesi nella forma complessa giunta fino a noi. Oggi per pigrizia, mancanza di tempo o altro, affidiamo i nostri pensieri alle immagini e ancora di più alle emoticon, sintesi estrema di stati d’animo forse universali (visto che non sempre vengono usate rispettando il significato per il quale sono nate). Ma dov’è finita la ricchezza del […]
13 luglio 2017
Ti vergogni di chiedere

Ti vergogni di chiedere? Scopri perché

  Purtroppo passando dall’infanzia all’età adulta perdiamo la capacità di fare domande. I bambini tra i due e i quattro anni pare sommergano gli adulti (soprattutto le madri) con circa 300 domande al giorno. E dopo? Dopo pensiamo di aver acquisito capacità telepatiche, le attribuiamo anche al nostro interlocutore a cui affidiamo l’arduo compito di indovinare domande, subodorare necessità, interpretare e rischiarare nebbiosi e non ancora manifesti dubbi. Quella di chiedere è un’arte, perché mette in luce le nostre debolezze e la necessità di affidarci all’altro. È in questo passaggio fondamentale che una brava agenzia si può insinuare, ovvero nella […]

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