3 marzo 2017

II Edizione Miglior Cliente dell’anno

Prosegue il progetto di Athena che prevede la premiazione dei suoi clienti. Quest’anno la scelta è ricaduta su Cerasa per i seguenti motivi: condivisione costante di opinioni e visioni; fiducia reciproca; impegno; gentilezza; ricerca costante di soluzioni originali e mai scontate. Per l’azienda trevigiana il 2016 è stato un anno molto importate: il restyling di tre collezioni, l’inserimento a catalogo di un nuovo programma di accessori (box e piatti doccia, carta da parati, tessili e luci), la partecipazione alle due fiere più importanti per il settore il Salone del Mobile di Milano e l’ICFF di New York e la realizzazione […]
20 gennaio 2017
wind is blowing

Wind is blowing

Da oggi nulla sarà più lo stesso! Athena Concept quest’anno compie venticinque anni, momento importante per un’agenzia di marketing e comunicazione. Il gruppo di creativi è cresciuto, la capacità di ascolto delle esigenze dei clienti si è espansa e ora non resta altro che presentare il processo di rebranding messo in atto. La nostra esigenza era quella di sintetizzare i venticinque anni di esperienza, la professionalità e le competenze di ciascuno di noi e mantenere allo stesso tempo un equilibrio formale senza però castrare l’estro creativo che da sempre ci distingue. Questa volta i clienti eravamo noi stessi, un posto […]
11 novembre 2016
m'ama o non m'ama

M’ama o non m’ama?

Che tipo di rapporto lega un brand ai consumatori? La risposta più attendibile a questa domanda è stata fornita dal Baromètre de la Valuer Shopper, strumento che indaga il grado di vicinanza tra insegne retail in relazione alle aspettative del consumatore. La ricerca, a cura di AltaviaLab, è stata svolta in Italia in 72 giorni di raccolta dati e ha interessato 8 settori merceologici, 160 insegne retail, 6.300 intervistati, 11 attese shopper. I settori merceologici individuati sono stati selezionati sulla base della loro rilevanza nel mercato italiano e sono i seguenti: 1.abbigliamento; 2.home&déco; 3.cosmetica; 4.pet; 5.hightech; 6.alimentare; 7.bricolage; 8.varie. Degno […]
21 ottobre 2016
Athena Concept e la ricerca dell'oro (talento)

Athena Concept e la ricerca dell’oro (talento)

Come sicuramente i più avranno avuto modo di notare, Athena Concept, prima della chiusura estiva, aveva intrapreso un originale processo di ricerca di un grafico. Da un’agenzia di creativi cosa ci si poteva aspettare se non qualcosa di alternativo? Il concorso: “La caramella che non c’era”! I candidati dovevano progettare una caramella. Ricordo d’infanzia? Desiderio dei piccoli? Passatempo per gli adulti? La richiesta fatta da Athena Concept consisteva nella progettazione di una caramella, del suo contenitore e la realizzazione di una pagina pubblicitaria dedicata. La selezione non è stata facile. I grafici che hanno deciso di partecipare al concorso hanno […]
14 ottobre 2016
rivoluzioni

Rivoluzioni

A quante abbiamo assistito? Partecipato? Fomentato? Di certo quella Industriale rimane sui libri di scuola, lontana dalla nostra quotidianità, ma quella digitale ci riguarda più da vicino senza – probabilmente – rendercene conto. Con le nostre scelte, anche le più banali, abbiamo la capacità di influenzare il comportamento dei brand, senza peccare di superbia, e limitandoci a piccole azioni come può essere quella dell’utilizzo dei social network. Le aziende, quelle maggiormente strutturate e più grandi, prima di intraprendere una strategia di comunicazione, studiano il target che vogliono colpire e selezionano gli strumenti identificati. Si è così visto che il social […]
7 ottobre 2016
Si può fare a meno del cancelletto

Si può fare a meno del “cancelletto”? #kiss!

Che cos’è, come si scrive e a cosa serve un hashtag? Quel simboletto che ha rivoluzionato il modo di scrivere sui social, è stato introdotto da Twitter nel 2009, e serve a individuare argomenti di interesse, e quindi di conversazione, e a categorizzare un contenuto in modo semplice e intuitivo. Quasi tutti gli usiamo, ma forse non sempre nel modo più corretto. Di seguito alcune indicazioni da tenere in considerazione se si vogliono produrre/indurre discussioni di successo. #1. kiss, ovvero “Keep it Short and Simple”: un hashtag dev’essere semplice e corto per essere ricordato facilmente #2. Meglio se contiene il […]
15 settembre 2016
Le emozioni fanno perno sulle opinioni

Le emozioni fanno perno sulle opinioni, anche quelle personali

Riflessioni su una campagna di successo VIDEO https://www.youtube.com/watch?v=4tvlE78xJvE L’avete visto? L’opinione (singola o di un gruppo) può cambiare direzione in mille modi diversi. Moscovici sosteneva che l’influenza fosse un processo da attribuire alla ‘minoranza’, ma ci vuole tempo e dedizione e tante parole. P&G ha preso una scorciatoia e ha puntato sulle emozioni con le campagne “Like a Girl”, per Always, e “This girl can”, pensata per Sport England. Queste due campagne ci insegnano come, in pochi passi, si può realizzare un advertising che funziona. Sfidare lo status quo: quasi tutte le donne intervistate dopo la visione degli spot hanno […]
6 settembre 2016
Che lavoro fai

Che lavoro fai?

Interpretazioni di amici e genitori… Questa volta niente parole difficili! È capitato a tutti noi di rispondere alla domanda: “Ma tu di cosa ti occupi?” e, dopo aver detto “Lavoro in un’agenzia di pubblicità”, assistere alle reazioni di parenti e amici palesemente non soddisfatti della risposta. In certi casi la conversazione è stata dirottata su altri argomenti, in certi altri la curiosità del nostro interlocutore ha preso il sopravvento e lo ha spinto a soffocarci con domande di ogni sorta per cercare di capire fino in fondo cosa facciamo e soprattutto perché non siamo semplicemente: dentisti, bancari, impiegati comunali o […]
1 luglio 2016
OFish: nuovo locale, nuovo menù, nuovo chef. Athena Concept intervista Massimo Ottonaro.

O’Fish: nuovo locale, nuovo menù, nuovo chef. Athena Concept intervista Massimo Ottonaro

Immersi negli odori speziati e delicati allo stesso tempo, all’interno della cucina dell’osteria di mare O’Fish, tra un assaggio e un altro (privilegio che non capita sempre) e profumi che mettono appetito, abbiamo fatto una chiacchierata informale con Massimo Ottonaro, nuovo chef del locale. Massimo, come nasce la tua passione per il cibo? Massimo Ottonaro: Non saprei… Ci ho pensato in passato, ma non conosco una vera risposta. Mi verrebbe in mente che, per appassionarsi al cibo bisogna innanzitutto mangiare, un po’ come, per appassionarsi al cinema bisogna guardare dei film. Ma da dove arrivi questa passione, sinceramente non lo […]
8 giugno 2016
Il packaging è comunicazione

Il packaging è comunicazione, ma cosa succede quando è ambiguo? Riflessioni in libertà (in ufficio)

Nata da un esperimento creativo e giocoso del reparto grafico, questa immagine rappresenta cosa succede alla nostra mente quando vede una cosa, ma ne percepisce una completamente diversa. L’ambiguità è dovuta al fatto che le olive sono contenute (immaginate) in una lattina per bevande. Quindi liquido versus solido? Bere versus mangiare? Ecco spiegato l’effetto della “distorsione” percettiva. Ovviamente, in ufficio, visto che è il nostro pane quotidiano, riflettere e pensare a cosa ha immaginato il grafico di turno, osservando questa immagine sono sorte diverse discussioni che hanno tirato in ballo i principi percettivi dei teorici della Gestalt, per i quali […]
20 maggio 2016
Lasciatevi sedurre

Lasciatevi sedurre…

Cosa vi fa propendere per l’acquisto di un prodotto piuttosto che un altro? Cosa vi attira? Ogni giorno al supermercato, o in altri negozi, siamo “costretti” a compiere una scelta e un elemento che riveste un ruolo importantissimo nel guidare questo atto è la confezione. Numerosi gli studi che dimostrano come il packaging condizioni la propensione all’acquisto tanto che ormai è una voce entrata di diritto nella pianificazione commerciale e nella definizione di budget, come ogni altro strumento di comunicazione. La confezione non serve solo a proteggere il prodotto, ma è un “medium”: fornisce numerose informazioni sul valore della marca […]
12 maggio 2016
Tutto il gusto del senza

Tutto il gusto del senza

Da tempo ormai si assiste al cambiamento dell’organizzazione degli scaffali dei supermercati che accanto ai prodotti tradizionali stanno ampliando, sempre più, l’offerta degli alimenti “senza”. Questi risultano essere prodotti trasversali destinati non solo a chi ha particolari situazioni alimentari o sceglie di seguire specifici regimi nutritivi, ma anche a chi decide di intraprendere per un periodo una dieta. Senza glutine, senza proteine animali, senza lattosio, senza grassi, senza caffeina, senza zucchero, povera di sodio, a basso contenuto calorico: c’è semplicemente l’imbarazzo della scelta! Dall’antipasto al dolce, Athena Concept presenta la sua personale selezione di prodotti “alleggeriti” come la linea Veggie […]
29 aprile 2016
Oggi è impossibile farne a meno

Oggi è impossibile farne a meno

Quante volte ci fermiamo a pensare alle cose che ormai diamo per scontate? Come l’acqua corrente o la luce? Spero che qualcuno di voi, come noi, lo faccia ancora per stupirsi della capacità dell’uomo di desiderare e realizzare un futuro sempre migliore (tralasciamo di considerare gli aspetti negativi del progresso, non è questa la sede). Oggi 29 aprile ci vogliamo soffermare a riflettere su INTERNET, perché oggi, in Italia, Internet compie 30 anni. Il primo collegamento fu effettuato da tecnici pisani del Centro Nazionale di Calcolo Elettronico, il CNUCE, che contattarono la stazione satellitare Roaring Creek, in Pennsylvania. Un successo […]
22 aprile 2016
The Earth Day

The Earth Day

La Terra è la cosa più importante che abbiamo, perché la Terra siamo noi! Non è uno slogan ambientalista, ecologista, ma una riflessione, lontana dalle ideologie politiche. È un pensiero che ha senso fare ogni giorno, non solo oggi che il è 22 aprile, Giornata della Terra. Festeggiata dal oltre 193 nazioni e ricordata a tutti da Google con i suoi doodle, questa iniziativa è anche l’occasione per riportare l’attenzione sui temi caldi della salvaguardia ambientale affrontati a Parigi lo scorso dicembre. Questa manifestazione offre la possibilità di sottolineare l’importanza delle risorse naturali “gentilmente” donateci della Terra. Per noi questo […]
15 febbraio 2016
Per Marisa Casadei, Miglior Cliente dell’anno, Athena Concept è

Per Marisa Casadei, Miglior Cliente dell’anno, Athena Concept è…

Il 5 febbraio 2016 presso la sede di Athena Concept a San Benedetto del Tronto, Marisa Casadei, titolare di Marisa C. – Centro Dinamica Estetica, è stata insignita dall’agenzia Athena Concept del titolo di Miglior cliente dell’anno 2015. Il premio le è stato assegnato perché “ci ha lasciato interpretare quasi liberamente le sue necessità e perché si è completamente affidata alle nostre mani e menti esperte”, afferma Roberta Vesperini Ceo di Athena Concept. Abbiamo rivolto a Marisa Casadei alcune domande per conoscere il suo rapporto con l’agenzia, e quali, secondo lei, sono i punti di forza e i margini di […]
4 febbraio 2016
Social or not social

Social or not social: this is the question!

In realtà la situazione è un po’ più complessa di quanto possa sembrare. Non si tratta solo di essere o non essere iscritti a una piattaforma social, ma quale scegliere tra le tante a disposizione. Bisogna pensare allo strumento del social network come a un vestito e quindi selezionare quello che meglio si adatta alle caratteristiche dell’azienda. Ma la questione non si esaurisce qui. Ci mancano gli “accessori”, ovvero tutti i contenuti da postare che, in questo caso, contano moto più del vestito in sé. Facebook? Twitter? LinkedIn? Google Plus? Pinterest? Instagram? You Tube? Vimeo? Chi? Cosa? Perché? In generale […]
4 dicembre 2015
Athena Concept investe nel sociale

Athena Concept investe nel sociale

Quella che raccontiamo oggi è una storia di collaborazione e condivisione di punti di vista che vogliono sfidare il comune senso di impotenza, del guardare solo il proprio orticello e del lamentarsi sempre per ciò che non si ha. È una storia di bellezza, nel suo significato più ampio, e di occhi aperti sul mondo. Occhi che permettono di conoscere, di sentire e di cercare quell’incanto che è racchiuso dentro un sorriso. La nostra storia ha a che fare con un’immensa bellezza, quella dell’Africa, l’Africa Nera. Da qualche mese Athena Concept è partner del Progetto Lucy Smile Onlus, un’associazione di […]

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